El modelo de negocio FAST FASHION que todos conocemos, se está reemplazando por el ULTRA FAST FASHION. El Ultra Fast-Fashion se ha encargado de acelerar los procesos de venta de ropa y producción de una forma jamás antes vista. Dimensionémos… Una marca de Ultra Fast Fashion puede lanzar hasta 52 colecciones al año (una colección cada semana). Mientras que una marca de Fast Fashion saca aproximadamente 24 colecciones al año y una marca tradicional saca entre 4-6 colecciones al año.

Gracias al estudio del profesor Sheng Lu de la universidad de Delaware sabemos que…GAP en 1 año produce aproximadamente 12,000 diferentes productos. H&M en 1 año produce aproximadamente 25,000 diferentes productos. Zara en 1 año produce aproximadamente 35, 000 diferentes productos. SHEIN en 1 año produce aproximadamente 1.3 millones de diferentes productos.

Cifras impactantes: La producción de una sola camiseta en el Ultra Fast Fashion puede requerir hasta 2,700 litros de agua, lo que equivale al agua potable que una persona necesita para sobrevivir durante 2.5 años. Debido a la baja calidad y la corta vida útil de las prendas del Ulta Fast Fashion, se estima que alrededor del 85% de la ropa producida  termina en vertederos o incinerada en menos de un año. Se estima que más de 75 millones de personas, la mayoría de ellas mujeres, trabajan en condiciones laborales peligrosas y mal remuneradas dentro de la industria. La producción del Ultra Fast Fashion es responsable de aproximadamente el 10% de las emisiones globales de carbono, superando las emisiones combinadas de los vuelos internacionales y el transporte marítimo.

¿Yo que puedo hacer? En la medida que podamos evitar comprar ropa de estos lugares; Normalizar repetir y desquitar la ropa; Usar ropa pre-loved e; Informarnos y concientizar a los que nos rodean sobre este problema.